Mercadotecnia, vida cotidiana y proyecto de vida: una caracterización sociológica

Abstract

En la presente investigación, se aborda la relación entre mercadotecnia, y el proyecto de vida, relación que queda confirmada en la vida cotidiana de las sociedades, reestructurándose la vida social y la producción simbólica de estas, en términos de la condición pedagógica y andragógica del mercado. La efectividad, el valor monetario, la competitividad, la productividad, el éxito, las modas, el disfrute y el crédito, han sido convertidos en índices del repertorio social, y en mediaciones morales entre los individuos y el mundo. Un indicio de esto, es la distinci6n, por medio del consumo, como espacio donde se legitima la subordinación y el reformulamiento de las diferencias sociales y las estructuras del poder, entre los grupos humanos. Los proyectos de vida, en este sentido, se construyen más en base a nociones mercadotécnicas, que van desarmando a los individuos de su repertorio histórico, situándolos en la condición de hombres incapaces de ubicar su propia vida, en su propia sociedad.